한 개의 설문문항으로는 하나의 개념 만을 물어야 합니다 (A survey should ask for only one piece of concept or information at a single question).
“Question: 지역의 접근성은 편리한가? 대중교통과 지하철 역과의 근접성은 어떤가?”
“Answer: 예 / 아니오”
위의 예문에서, 한 개의 설문문항은 두 개의 질문을 포함하고 있습니다. 만약, 응답자가 “지역의 접근성은 편리하다. 하지만 대중교통과 지하철 역과의 근접성은 좋지 않다 라고 생각한다면, ‘예’ 와 ‘아니오’ 중에서 어느 것을 선택해야 할까요?
위의 예문에서와 같이 설문문항이 잘못 디자인 된다면, 응답자의 데이터는 confounding 될 수 밖에 없습니다.
다른 예문을 가지고 설명하겠습니다.
“Please rate the lecture in terms of its content and presentation.”
한 개의 설문문항이 동시에 ‘content’와 ‘presentation’에 대해서 물어보고 있습니다. 아래와 같이 설문문항을 2개로 분리해서 수정하여야 합니다.
“1. Please rate the lecture in terms of its content.”
“2. Please rate the lecture in terms of its presentation”
